互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過這幾年的發(fā)展，已經(jīng)是星火可以燎原。無論是直播短視頻高潮迭起，還是APP市場(chǎng)，或者共享經(jīng)濟(jì)的興起等，這都說明人們的生活方式已經(jīng)越來越離不開網(wǎng)絡(luò)的支撐。在未來，人們只會(huì)越來越依賴網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)科技只會(huì)越來越完善，對(duì)人們的生活方便也會(huì)越來越好。所以新事物的出現(xiàn)有它存在的價(jià)值問題，就如今年火起來的微信小程序。為什么實(shí)體服裝店一定要入駐微信小程序?下面安菲云微商小編為大家詳細(xì)分析。

微信小程序最初的目的是更好的連接線下場(chǎng)景，但隨著其功能的不斷更新，使得其開始向推廣工具的方向轉(zhuǎn)移。隨著越來越多行業(yè)的商家和企業(yè)紛紛加入到微信小程序的開發(fā)浪潮里，小程序的適應(yīng)面也越來越廣。小程序這么火，今天我們來討論一下，小程序能否服裝行業(yè)帶來紅利了?

近年來，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)銷售額不斷下滑已成既定事實(shí)，主要是受到電商沖擊以及自身行業(yè)的調(diào)整與整合等等。然而在傳統(tǒng)服裝企業(yè)下滑的同時(shí)，快時(shí)尚品牌卻逆勢(shì)崛起，迅速擴(kuò)張。但如今，快時(shí)尚品牌也深陷業(yè)績(jī)泥沼。

據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)2016財(cái)年上半年凈利暴跌55.1%，全球第二大服裝零售商H&M2016財(cái)年一季度凈利同比大跌29.6%，美國(guó)服裝零售商GAP截至4月30日凈銷售額下跌6%。

數(shù)據(jù)可以看出，快時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌已集體淪陷，更不用提苦苦掙扎的傳統(tǒng)服裝品牌。如號(hào)稱國(guó)內(nèi)第一服飾品牌的美邦服飾，在2015財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，收入下滑5%，利潤(rùn)更是暴跌396%，虧損額達(dá)到4.31億元，上市7年來首次出現(xiàn)巨虧。

面對(duì)困境，服裝企業(yè)不得不考慮尋求突圍。多數(shù)傳統(tǒng)服裝品牌開始涌上電商，大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，意圖搭上紅紅火火的服裝電子商務(wù)班車，盡快擺脫服裝零售業(yè)的低迷。通過入駐淘寶，天貓，京東，亞馬遜等電商平臺(tái)，在初期這些電商平臺(tái)確實(shí)給不少服裝商家?guī)砹撕芏鄻I(yè)績(jī)，但今天好像這些平臺(tái)能帶給服裝商家的挑戰(zhàn)越來越大，那服裝行業(yè)在電商發(fā)展中目前遇到的瓶頸是什么了?

一，高昂的平臺(tái)費(fèi);

首先我們看看在天貓上開一個(gè)旗艦店的費(fèi)用，保證金品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元;專營(yíng)店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10萬元等，動(dòng)不動(dòng)就是10-15萬的保障金不等，不是一般的商家真的開不起;那再看看淘寶吧，淘寶雖然開店成本非常低，但是要有效果，廣告成本可不少了，動(dòng)不動(dòng)就是這個(gè)推廣要一萬多，那個(gè)推廣要幾萬，費(fèi)用加起來也不低了。所以就目前形式來看，在已經(jīng)比較成熟的電商平臺(tái)上面開店，高昂的平臺(tái)費(fèi)讓剛起步創(chuàng)業(yè)者或者小商戶只能望而止步了，由此可見，早期的電商平臺(tái)已不再適合剛起步的創(chuàng)業(yè)者了，生存機(jī)遇也越來越少了，除非有大量的資金和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，但同時(shí)也會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)，有可能成功也有可能失敗。

二，非常激烈的競(jìng)爭(zhēng);

通過電商平臺(tái)，發(fā)展線上業(yè)務(wù)，確實(shí)能提高不少業(yè)績(jī)，也正因如此，服裝行業(yè)的商戶都紛紛加入到電商平臺(tái)來推廣，這樣入駐的商家越來越多，競(jìng)爭(zhēng)越來越大。最初，商家的訴求只是“把東西賣出去”，所以選擇入住電商平臺(tái)，早期處于流量紅利期，店鋪和商品的曝光度很高，所以訂單也成交了不少。但隨著競(jìng)爭(zhēng)加大，用戶增多，流量變得不再免費(fèi)，這個(gè)時(shí)候SEO優(yōu)化等手段應(yīng)運(yùn)而生。再到后來，平臺(tái)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的階段，就開始限制曝光，想要提高曝光就必須購(gòu)買增值服務(wù)。所以這個(gè)時(shí)候，商家由最初的需求“把產(chǎn)品賣出去”變成了“提高曝光度把商品賣出去”，再到“如何能在盡可能減少經(jīng)費(fèi)的情況下把產(chǎn)品賣出去”。由此可見商家在電商平臺(tái)的發(fā)展也是困境重重。

幾乎每一個(gè)電商平臺(tái)早期都會(huì)有“紅利期”，入駐得越早，收益就越高，而越往后入駐的店鋪，能從平臺(tái)直接獲取的流量也就越少了。商家也需要不斷的尋找新的發(fā)展機(jī)遇，此時(shí)今年火起來的“微信小程序”風(fēng)波，對(duì)于服裝行業(yè)商家來說是一個(gè)商機(jī)!

微信小程序系列功能的不斷更新，讓線下實(shí)體商家更加有信心借助小程序的工具來面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)然也是一種機(jī)會(huì)，對(duì)于先用小程序的商家來說，更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。舉個(gè)例子，這個(gè)就像早期的美團(tuán)，一開始入駐店鋪較少，用戶只要打開美團(tuán)，我們的店鋪就有很高的曝光率。后來入駐店鋪越來越多，曝光率也越來越低。所以要爭(zhēng)取第一時(shí)間入駐微信小程序，有利于保護(hù)品牌，搶注小程序名稱，增強(qiáng)曝光率。

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