據(jù)安菲云小編觀察最新發(fā)現(xiàn)：微信小程序無(wú)疑是營(yíng)銷(xiāo)界最熱門(mén)的推廣渠道?這個(gè)說(shuō)法我相信是毋庸置疑，在新零售的大勢(shì)下，京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)等都制定了線(xiàn)上和線(xiàn)下整合的計(jì)劃。中小企業(yè)更是需順勢(shì)而動(dòng)，尋求破局之道。就在最近微信更新的2項(xiàng)新能力，會(huì)在微信小程序史上畫(huà)上濃墨重彩的一筆。游戲類(lèi)目一出，似乎所有開(kāi)發(fā)者、商戶(hù)都在陷入集體高潮。確實(shí)，小程序要想引爆線(xiàn)下微信流量，就必須要有一場(chǎng)類(lèi)似于14年春節(jié)紅包那樣一場(chǎng)深入人心的大營(yíng)銷(xiāo)。

微信的系統(tǒng)夢(mèng)想：

了解微信的人都知道，做社交的微信藏了一顆OS的心，這份蠢蠢欲動(dòng)是從親爹騰訊那繼承來(lái)的，當(dāng)年騰訊就曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)QQ的桌面版，里面其實(shí)就有小程序的影子。小程序上線(xiàn)刷屏，除了微信用戶(hù)對(duì)這一新功能的關(guān)注好奇外，另一個(gè)很重要影響是在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈中掀起了一陣旋風(fēng)。這陣旋風(fēng)里，既有創(chuàng)業(yè)者對(duì)抓住新一輪微信紅利與機(jī)遇的渴望，也夾雜著大家在變革到來(lái)之際擔(dān)心被時(shí)代拋棄的焦慮與惶恐。

幾年前，微信公眾號(hào)的推出拉動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的引擎，之后內(nèi)容創(chuàng)業(yè)鋪天蓋地般而來(lái)，傳統(tǒng)媒體也遭受到了前所未有的沖擊。騰訊的一舉一動(dòng)，都將成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。微信小程序上線(xiàn)后，朋友圈徹底被它刷屏，不少人想借助這個(gè)風(fēng)口來(lái)創(chuàng)業(yè)。

1月21日，微信的推出。在6年時(shí)間里，微信以摧枯拉朽的氣勢(shì)一舉占據(jù)了中國(guó)人手機(jī)，并且衍生出一個(gè)龐大的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。在微信產(chǎn)品發(fā)展的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，每一個(gè)重要產(chǎn)品的發(fā)布幾乎都伴隨著一次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈的共振。和公眾號(hào)步履瞞珊的起步不同，微信10億用戶(hù)的流量?jī)r(jià)值讓小程序宛如“含著金湯匙出生”，甚至在小程序本體還未上線(xiàn)的情況下，與之相關(guān)的生態(tài)已逐步建立起來(lái)。

小游戲之小程序的意義，與微信紅包之于微信支付的意義一樣重大---讓用戶(hù)找到支付入口，并通過(guò)個(gè)人和群的社交裂變，形成牢固的使用習(xí)慣。通俗的說(shuō)話(huà)就是，小游戲的意義就在于，讓之前對(duì)小程序一無(wú)所知的用戶(hù)明白，原來(lái)這就是小程序?還挺好玩兒?下拉就能找到!一言蔽之，用戶(hù)習(xí)慣與入口。

首先是用戶(hù)習(xí)慣性下拉這個(gè)動(dòng)作，在智能手機(jī)出現(xiàn)時(shí)就被譽(yù)為最深得民心的一個(gè)手勢(shì)操作，到現(xiàn)在，誰(shuí)有事沒(méi)事不是隨手對(duì)著手機(jī)屏幕上下滑動(dòng)呢。下拉任務(wù)欄這一功能，可以說(shuō)完全不需要再去進(jìn)行用戶(hù)教育，因?yàn)榻^大多數(shù)用戶(hù)都已經(jīng)養(yǎng)成這個(gè)習(xí)慣。

其次任務(wù)欄里的小程序，也相當(dāng)于一個(gè)縮小版的“小程序訪問(wèn)歷史列表”，排在最前面的依舊是用戶(hù)最后打開(kāi)過(guò)的小程序。與“發(fā)現(xiàn)”欄中的小程序歷史列表相比，都不知道方便到哪里去。

看到這里，那么下拉任務(wù)欄功能上線(xiàn)這幾天表現(xiàn)怎么樣呢?有開(kāi)發(fā)者透露，一個(gè)普通的工具類(lèi)小程序，小程序任務(wù)欄已經(jīng)成為了繼歷史列表之后第二大訪問(wèn)入口。另也有運(yùn)營(yíng)者透漏，自任務(wù)欄功能上線(xiàn)以來(lái)，僅元旦三天假期，小程序數(shù)據(jù)成倍翻番，少則一倍，多則兩三倍。

小程序首次觸達(dá)用戶(hù)的渠道多種多樣，亦如常用的搜索，公眾號(hào)菜單欄，推文卡片等等，但第二次觸達(dá)，小程序任務(wù)欄的入口比之歷史列表更為方便，下拉任務(wù)欄的優(yōu)越性自不多言，對(duì)于提高小程序的整體打開(kāi)率和用戶(hù)的留存實(shí)有奇效。如果說(shuō)這一年以來(lái)，小程序的打開(kāi)率還是受入口太深而限制的話(huà)，那么任務(wù)欄入口的出現(xiàn)，必將是引起蝴蝶效應(yīng)的開(kāi)始。

小程序的商業(yè)化機(jī)會(huì)究竟在哪里?

在思考微信小程序究竟會(huì)給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化生態(tài)帶來(lái)什么改變的時(shí)候，我們可以從兩個(gè)角度來(lái)考慮：一是對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，一是對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，小程序極有可能從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的效率和體驗(yàn)上帶來(lái)顛覆，讓低成本試錯(cuò)成為可能，同時(shí)改變移動(dòng)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景和推廣方式。

從效率上來(lái)說(shuō)，小程序產(chǎn)品在微信Web+框架下的開(kāi)發(fā)速度是遠(yuǎn)比原生應(yīng)用更快(甚至比單純的H5也要更快)，跨平臺(tái)的適配性更高，開(kāi)發(fā)成本更低。

對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，小程序確確實(shí)實(shí)的拓展了Web技術(shù)的商業(yè)化邊界，讓W(xué)eb不再只局限于營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面和小游戲。

可能并沒(méi)有太多人知道，滴滴打車(chē)、今日頭條這樣很炫酷的移動(dòng)產(chǎn)品其實(shí)是用H5做的。既然相對(duì)復(fù)雜的產(chǎn)品都能夠通過(guò)Web技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，那么更簡(jiǎn)單產(chǎn)品又有何不可?

小程序要做什么?瞄準(zhǔn)線(xiàn)下場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)?

在服務(wù)號(hào)失利、公眾號(hào)流量漸趨飽和、朋友圈廣告密度受限的情況下，小程序或?qū)㈤_(kāi)啟騰訊新的廣告渠道，而二維碼與商家和場(chǎng)景的緊密聯(lián)系將打開(kāi)LBS和本地廣告的龐大市場(chǎng)，更直接對(duì)接中小商家和生活消費(fèi)。

APP本質(zhì)其實(shí)就是過(guò)去運(yùn)行在瀏覽器上的站點(diǎn)和運(yùn)行在大站點(diǎn)上的插件，由于移動(dòng)端瀏覽器的局限性所致，這些站點(diǎn)和插件紛紛脫離了瀏覽器的束縛變成了自成體系的APP。這種自成體系的APP造成了信息孤島的誕生，從體驗(yàn)的角度來(lái)說(shuō)這種信息孤島是違反人性的，于是微信、支付寶、京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、今日頭條、以及餓了么等超級(jí)APP就出現(xiàn)了。

過(guò)去賴(lài)于自建站點(diǎn)的公司和商戶(hù)，被用戶(hù)的行為倒逼著依賴(lài)起了大的平臺(tái)。這些大的平臺(tái)以自身業(yè)務(wù)為支點(diǎn)，開(kāi)始了橫向功能的拓展，成為了一個(gè)又一個(gè)生態(tài)型的超級(jí)APP，其中最成功的就是微信和支付寶，一個(gè)是信息生態(tài)，一個(gè)是信用生態(tài)。

關(guān)于小程序的八點(diǎn)思考：

1、小程序?qū)τ诘皖l類(lèi)的App沖擊最大。用戶(hù)再也不需要為偶爾打一次車(chē)而下載滴滴了，小程序就可以滿(mǎn)足需要，而且超級(jí)節(jié)省空間。滴滴大小70M左右，而小程序不足1M，優(yōu)勢(shì)非常明顯。從開(kāi)發(fā)成本上來(lái)說(shuō)，也是極有優(yōu)勢(shì)的，相比于App要開(kāi)發(fā)iOS和安卓?jī)蓚€(gè)版本，開(kāi)發(fā)周期至少幾個(gè)月，而小程序只需要1個(gè)版本，1-2周就能開(kāi)發(fā)完，成本是前者的1/10到1/5。

2、 人與物的連接真正開(kāi)始了：這一點(diǎn)張小龍也提過(guò)了，目前微信已經(jīng)完成了人與人的連接，服務(wù)與商業(yè)也正在逐步完善。而目前人與物的連接還很少，但是我們又不得不每天與大量的物品進(jìn)行接觸，同時(shí)要讓物與人進(jìn)行連接往往要賦予其“智能”的功能，例如加上連Wifi的功能，加上藍(lán)牙或者是NFC等功能，這就導(dǎo)致了成本的增加，同時(shí)連接時(shí)還要通過(guò)專(zhuān)用App，都不夠方便，而小程序可以通過(guò)一個(gè)二維碼低成本快速連接，最短路徑直達(dá)服務(wù)，具有明顯優(yōu)勢(shì)。

3、小程序更適合線(xiàn)下場(chǎng)景。如張小龍所說(shuō)，未來(lái)的線(xiàn)下店鋪只需要一個(gè)二維碼就可以使用了，更方便連接線(xiàn)上與線(xiàn)下;

4、小程序的精細(xì)化服務(wù)：在公交車(chē)站，你掃一下公交站牌的二維碼就可以了解下一輛公交車(chē)到站的時(shí)間，真正的即掃即用，用完即走。

5、搶占關(guān)鍵詞當(dāng)下的紅利。由于小程序目前的搜索做了限制，所以原先依靠搶占品類(lèi)的策略在這兒效果不佳，而高頻關(guān)鍵詞就顯得非常重要，例如我看到一個(gè)小程序叫“簽到打卡”。

6、關(guān)鍵靠服務(wù)而非內(nèi)容。在目前上線(xiàn)的應(yīng)用里看到了不少做內(nèi)容的應(yīng)用，這個(gè)方向我們從一開(kāi)始就不太看好，試想一下，有幾個(gè)用戶(hù)會(huì)大老遠(yuǎn)訪問(wèn)小程序的文件夾打開(kāi)閱讀呢?相比于訂閱號(hào)太復(fù)雜了，所以傳播路徑也只剩下二維碼和分享，但是傳播最主要的途徑【朋友圈】是限制分享的，注定了內(nèi)容類(lèi)的小程序無(wú)法獲得巨大的增長(zhǎng)。相比之下，剛需類(lèi)的服務(wù)則容易被喚醒，也符合小程序的定位。

7、場(chǎng)景非常重要：服務(wù)一定要結(jié)合場(chǎng)景，才容易被喚醒，也更容易在相應(yīng)的場(chǎng)景下露出形成轉(zhuǎn)化。例如到了商場(chǎng)，對(duì)其服務(wù)感興趣了，看到二維碼才會(huì)想掃一掃，而且線(xiàn)下場(chǎng)景的用戶(hù)更為精準(zhǔn)，粘性也更高。另外線(xiàn)上也是如此，例如當(dāng)某個(gè)大型賽事直播過(guò)程中，看到群里有人分享相關(guān)鏈接，才會(huì)想要進(jìn)入觀看。

最后：微信小程序是不可錯(cuò)過(guò)的全新流量紅利。使用入口便捷、操作簡(jiǎn)單，可關(guān)聯(lián)商家已有公眾號(hào)聯(lián)合推廣，是名副其實(shí)的小程序、大平臺(tái)。現(xiàn)在，你就差一個(gè)小程序了!

本文由安菲云發(fā)布，文章作者：逍客