據(jù)安菲云小編觀察發(fā)現(xiàn)：微信小程序(wei xin xiao cheng xu)，簡(jiǎn)稱小程序，是由騰訊推出的一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃二維碼或微信搜一下即可進(jìn)入小程序。主體類型為企業(yè)、政府、媒體、其他組織或個(gè)人的開(kāi)發(fā)者，均可申請(qǐng)注冊(cè)小程序。

微信小程序也可以看做是APP和微信公眾號(hào)的結(jié)合升級(jí)版。騰訊通過(guò)微信小程序給用戶提供了一個(gè)接口，但卻將其開(kāi)發(fā)權(quán)開(kāi)放到了全國(guó)任何有開(kāi)發(fā)能力或開(kāi)發(fā)資質(zhì)的企業(yè)和個(gè)人。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：上半年微信小程序榜單中，零售類小程序僅次于工具類占比高達(dá)11%，下半年隨著微信紅利的釋放，其數(shù)量還將實(shí)現(xiàn)突破性的增長(zhǎng)。

就連微信也推出了首家官方品牌形象店：WeStore。根據(jù)微信官方消息，WeStore 產(chǎn)品線主要包含自研的經(jīng)典系列、IP系列、涵蓋文具、生活用品、電子產(chǎn)品以及跨界聯(lián)合款產(chǎn)品。

微信推出的WeStore 全程通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)線下選購(gòu)、付款和提貨，店員撿貨完畢后發(fā)送提貨服務(wù)通知，收到提貨二維碼，就完成了整個(gè)小程序線下購(gòu)物體驗(yàn)。

近年來(lái)，無(wú)論電商品牌、實(shí)體零售還是品牌零售商，都在嘗試著開(kāi)發(fā)多元化的線下業(yè)態(tài)。這次騰訊推出的We Store，想來(lái)就是為了展示小程序商城在新零售大潮中的使用場(chǎng)景。

零售行業(yè)本身的范圍就比較廣，幾乎涵蓋了鮮花、蛋糕、服裝、鞋子、便利店等各個(gè)領(lǐng)域。小程序商城著重強(qiáng)調(diào)的線下不僅打通了線上線下，為商家線上推廣和線下實(shí)體店銷售提供了引流和獲客的渠道，還提高了用戶的體驗(yàn)度。

微信作為一個(gè)擁有10億流量的超級(jí)IP，一直被企業(yè)和商家視為通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大捷徑。小程序的推出，更是解決了企業(yè)、商家引入微信流量，彌補(bǔ)公眾號(hào)現(xiàn)階段的吸粉、粉絲不活躍、轉(zhuǎn)化率低等難題。

小程序上線半年后，已經(jīng)開(kāi)放了40多個(gè)入口，只要是微信出現(xiàn)或者需要用到微信的地方都可以進(jìn)入小程序。既方便了用戶使用，又為商家引流獲客提供通道，接下來(lái)小編將重點(diǎn)分析幾個(gè)常用入口。

一丶微信公眾號(hào)

餐飲、服裝、零售、旅游、酒店等行業(yè)的商家基本都有自己的公眾號(hào)，公眾號(hào)簡(jiǎn)介頁(yè)的相關(guān)小程序商城、公眾號(hào)自定義菜單、公眾號(hào)模板消息、公眾號(hào)推送內(nèi)容、公眾號(hào)文章廣告等都可以進(jìn)行小程序推廣。

除了以上固定的展示位置外，小程序還可以實(shí)現(xiàn)與公眾號(hào)的綁定，通過(guò)與粉絲的互動(dòng)，將公眾號(hào)的粉絲快速導(dǎo)入小程序，獲得第一批用戶。另外，公眾號(hào)內(nèi)容+小程序轉(zhuǎn)化的方式也是可以長(zhǎng)期去運(yùn)營(yíng)的，用戶邊看邊買，有助于提高轉(zhuǎn)化率。

二丶微信支付

微信支付與小程序的入口是非常直接的，包括微信錢包、微信支付完成頁(yè)、二維碼收款頁(yè)面打開(kāi)小程序等。用戶線上掃碼支付后，發(fā)現(xiàn)支付頁(yè)有小程序的鏈接，直接點(diǎn)擊就可以進(jìn)入到小程序中。這可以幫助商家實(shí)現(xiàn)線上線下流量的互導(dǎo)，為后續(xù)線上用戶的精準(zhǔn)畫像、個(gè)性化營(yíng)銷等鋪墊數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

三丶附近的小程序

微信小程序自帶的地理位置，包括附近的小程序列表、列表廣告、分類等，對(duì)于線下實(shí)體店鋪來(lái)說(shuō)，都是一種最好的引流方式，特別是餐飲、美容、服務(wù)類等生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景，更依賴于地理位置的選擇。

如果企業(yè)想要出現(xiàn)在附近的小程序中，首先必須開(kāi)發(fā)一款小程序，然后在后臺(tái)申請(qǐng)地理位置認(rèn)證即可。除了附近的小程序外，通過(guò)雙創(chuàng)服務(wù)示范基地開(kāi)發(fā)的小程序本身也有定位推薦門店和商品的功能，對(duì)于連鎖、多門店的企業(yè)來(lái)說(shuō)展示更加精準(zhǔn)。

四丶線下掃碼

小程序擁有專屬的小程序碼，打開(kāi)微信掃一掃即可進(jìn)入，iphone8上線后，未來(lái)或許不用打開(kāi)微信，通過(guò)iphone8的相機(jī)即可進(jìn)入小程序。線下掃碼最適合線下實(shí)體店鋪的的營(yíng)銷活動(dòng)，掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券、紅包等都可以引流。

五丶社交分享

微信本身作為當(dāng)下最大的社交環(huán)境，當(dāng)用戶將小程序的二維碼一對(duì)一或者一對(duì)多的分享給身邊的朋友，也可以成為一種間接的引流方式。商家針對(duì)于此可以設(shè)置一些優(yōu)惠券、拼團(tuán)的活動(dòng)來(lái)積累用戶多次分享，那么社交分享的效果也將加倍提升。

根據(jù)安菲云發(fā)布的Q2季度數(shù)據(jù)顯示，用戶最常使用的入口分別為：公眾號(hào)自定義列表、發(fā)現(xiàn)欄小程序入口、附近的小程序列表、微信支付完成頁(yè)面等。綜上所述，小編推薦的這些引流方式最適合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。

三組數(shù)據(jù)，讓你決定做不做小程序!

天貓、京東、小程序，究竟哪家才適合新入行的商家?人們的恐懼往往來(lái)源于未知，這同樣適用于小程序。對(duì)以上三者而言，天貓、京東已擁有眾多知名商家成功案例，也成為商家開(kāi)拓線上渠道的首選;而作為今年的新生事物，雖有互聯(lián)網(wǎng)局巨頭騰訊的光環(huán)，但鮮有聽(tīng)到小程序成功的商業(yè)案例。真的如此嗎?

作為小程序資深開(kāi)發(fā)服務(wù)商，安菲云表示，其實(shí)在各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，很多知名線上線下企業(yè)都利用小程序取得了不菲的業(yè)績(jī)，在獲取新用戶、提高銷量和運(yùn)營(yíng)效率等方面均有顯著提高。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：1個(gè)月1200萬(wàn)新用戶

作為共享單車的領(lǐng)跑企業(yè)，在1月摩拜單車成為首批開(kāi)通微信小程序的企業(yè)之一，2月支持微信“掃一掃”開(kāi)鎖，3月29日進(jìn)駐微信錢包九宮格，全面接入微信生態(tài)。

4月28日，摩拜單車曬出成績(jī)單：4月活躍用戶環(huán)比增速超過(guò)200%，月新增注冊(cè)用戶2400萬(wàn);而在5月19日的“摩拜+”開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，摩拜單車指出3月29日以來(lái)，新增用戶超過(guò)50%來(lái)自微信小程序。這意味著4月有超過(guò)1200萬(wàn)新注冊(cè)用戶來(lái)自小程序。

線上電商：12天50萬(wàn)新用戶

小程序可以幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取新用戶，同樣也適用于線上電商。

作為知名女裝導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)，蘑菇街的小程序市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王飛8月22日在微信公開(kāi)課分享了一組數(shù)據(jù)：1個(gè)月新用戶數(shù)量突破300萬(wàn)、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率是APP的2倍、獲客成本是APP的1/15，其中借助小程序“社交立減金”功能，12月獲得新用戶50萬(wàn)。

“社交立減金”是小程序獨(dú)有的社交裂變營(yíng)銷方式，讓電商企業(yè)充分發(fā)揮了種子用戶(老客戶)的作用，利用社交分享手段帶來(lái)新的流量。

線下社區(qū)超市：?jiǎn)蔚暧唵翁嵘?0%

小程序同樣擁有線上實(shí)體店解決方案。在推出“附近的小程序”這一重大能力更新后，萬(wàn)達(dá)商業(yè)、愛(ài)鮮蜂社區(qū)便利店、保利商業(yè)社區(qū)等一批知名線下實(shí)體企業(yè)紛紛跟進(jìn)。

作為知名央企，保利商業(yè)安菲云小程序率先在4個(gè)門店試點(diǎn)，據(jù)保利商業(yè)社區(qū)商業(yè)平臺(tái)產(chǎn)品總監(jiān)宋曉宇介紹，在不到一個(gè)月的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了1.2萬(wàn)人的使用產(chǎn)生了1萬(wàn)的訂單，產(chǎn)生了50萬(wàn)左右的銷售額。

更重要的是，安菲云小程序讓保利社區(qū)超市的高峰業(yè)務(wù)處理能力提高了2倍，單個(gè)門店訂單提高了20%。

在獲取新用戶方面，小程序表現(xiàn)出了提高運(yùn)營(yíng)效率、降低運(yùn)營(yíng)成本的重要作用，這已被線上、線下企業(yè)各自的小程序解決方案所驗(yàn)證。

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