如果真要發(fā)力內(nèi)容電商的話，目前內(nèi)容如此豐富的微信，小程序來(lái)承接內(nèi)容和電商的橋梁無(wú)疑是最合適的，而去中心化的社交電商到底未來(lái)怎么樣?

自從小程序上線后，微信一直不遺余力地為小程序賦能，官方宣布的小程序新功能一茬接一茬，可以看出這些功能都是為了提高用戶體驗(yàn)。但是另一方面，微信又總是各種“內(nèi)測(cè)”小程序功能：搜索小程序現(xiàn)“廣告”字眼;公眾號(hào)文章可植入小程序廣告;社交立減金等?？梢哉f(shuō)，微信對(duì)社交電商的心從未死過(guò)。

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線上流量已經(jīng)可見(jiàn)天花板

新媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)了五年高歌猛進(jìn)的發(fā)展之后，進(jìn)入了精耕細(xì)作的階段。線上流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束，內(nèi)容行業(yè)紅利出現(xiàn)了退潮征兆，傳統(tǒng)廣告模式在新內(nèi)容市場(chǎng)上的勢(shì)能消退，商業(yè)化資源向頭部?jī)?nèi)容集中。咪蒙單月收入超過(guò)500萬(wàn)元、還有月薪5萬(wàn)元的助理;papi醬將貼片廣告拍賣2200萬(wàn)元;同道大叔賣出公司套現(xiàn)1.78億元等案例一度成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，這些將一去不復(fù)返，如果沒(méi)有特別的技能和運(yùn)氣的話很難再看到批量大號(hào)冒出來(lái)。

新媒體廣告之外的嘗試最多的就是內(nèi)容付費(fèi)，對(duì)于一個(gè)公眾號(hào)一個(gè)自媒體人而已，知識(shí)付費(fèi)其本質(zhì)還是內(nèi)容的廣告變現(xiàn)，屬于內(nèi)容的大范疇。隨著移動(dòng)支付的普及，用戶會(huì)愿意為小額支付的有價(jià)值的閱讀去付費(fèi)，可長(zhǎng)期來(lái)看，當(dāng)用戶的嘗新心理過(guò)去之后，能否可持續(xù)?看看知乎、分答、多問(wèn)、得到這樣相似的平臺(tái)處境就不難而知。另一方面，知識(shí)傳播和知識(shí)付費(fèi)如何去權(quán)衡，往往大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者是沒(méi)有很大名氣，他們是需要讓更多人知道自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是急切去付費(fèi)變現(xiàn)?相信更多的自媒體人更看重的是閱讀的10萬(wàn)+，而不是簡(jiǎn)單的9塊9的付費(fèi)，就目前的內(nèi)容付費(fèi)來(lái)看，對(duì)于非自帶ip的普通自媒體而言更多是曇花一現(xiàn)。

內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)算是內(nèi)容電商的嘗試嗎

根據(jù)微信最新數(shù)據(jù)顯示，目前公眾號(hào)已經(jīng)突破2000萬(wàn)個(gè)，可是真正活躍的公眾號(hào)不到3成，經(jīng)歷了洗牌的新媒體行業(yè)，似乎已經(jīng)不那么燥熱。但公眾號(hào)以及背后的內(nèi)容生態(tài)是張小龍帝國(guó)的根基，而帝國(guó)之下的野心是騰訊系從未死心的電商，而基于微信社交平臺(tái)的屬性最容易想到的無(wú)非是社交+電商。社交即內(nèi)容，而所謂內(nèi)容電商，利用內(nèi)容形成流量的一個(gè)入口，然后再把這個(gè)流量轉(zhuǎn)化成零售。在內(nèi)容電商當(dāng)中廣義的內(nèi)容電商包括導(dǎo)購(gòu)。包括現(xiàn)在很多的有調(diào)清單，甚至早期的什么值得買、蘑菇街和美麗說(shuō)，這些導(dǎo)購(gòu)起家的，導(dǎo)購(gòu)到一定規(guī)模，當(dāng)讓那些導(dǎo)購(gòu)在淘寶門(mén)口已經(jīng)能自立家門(mén)的時(shí)候，對(duì)于流量導(dǎo)入的平臺(tái)來(lái)說(shuō)一定是有風(fēng)險(xiǎn)的。

賦能的小程序如何助力內(nèi)容電商

微信的三大核心功能：社交、內(nèi)容、交易。

社交端：微信擁有9億的用戶，流量入口可謂牢牢被霸占，移動(dòng)用戶的時(shí)間60%被微信所占。

內(nèi)容端：公眾號(hào)數(shù)量不斷開(kāi)始做減法，雖然內(nèi)容平臺(tái)大戰(zhàn)升級(jí)，百度、頭條、大魚(yú)種亮眼的優(yōu)惠政策紛紛出臺(tái)，內(nèi)容生產(chǎn)者們的主戰(zhàn)場(chǎng)依然是微信。

而對(duì)于交易，公眾號(hào)的自媒體需要新的變現(xiàn)模式，微信需要通過(guò)小程序打通內(nèi)容到支付的交易環(huán)節(jié)。如果說(shuō)，“紅包”是微信對(duì)支付寶的一次“偷襲珍珠港”。那么接下來(lái)，借由小程序武裝升級(jí)的微信電商，可能就是對(duì)淘寶天貓的第二次奇襲。

萬(wàn)事俱備，只差小程序。流量瓶頸化，大批的品牌商或代理商在傳統(tǒng)的TJW平臺(tái)上升無(wú)門(mén)，紛紛轉(zhuǎn)向另謀生路。而社交紅利的巨大磁場(chǎng)和持續(xù)性，讓新零售當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下市場(chǎng)，品牌商似乎也需要一個(gè)人、貨、信息流重構(gòu)的支撐點(diǎn)，一張船票 ;對(duì)于消費(fèi)者：越來(lái)越成熟的消費(fèi)者不再追求廉價(jià)和單獨(dú)品質(zhì)，而是趨向于消費(fèi)升級(jí)背后的個(gè)性化和全球化流行。產(chǎn)品，人、消費(fèi)場(chǎng)景，這三者史無(wú)前例地在中國(guó)市場(chǎng)面臨巨大顛覆和重構(gòu)。而對(duì)于微信，對(duì)于自媒體主，似乎都在期待籌備5年之久的內(nèi)容和交易上如何打通電商，小程序通過(guò)開(kāi)發(fā)和綁定似乎讓公眾號(hào)在流量戰(zhàn)中具有更多的優(yōu)勢(shì)、更大的想象空間。

總的來(lái)說(shuō)，小程序的橫空出世，總會(huì)對(duì)每個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生影響。微信對(duì)小程序的支持力度前所未有的，擁有9.38億用戶的微信決心要做的事成功的概率太高太高，我們已經(jīng)在路上，那么你呢?

小程序推動(dòng)下的內(nèi)容電商才剛剛上演，上個(gè)月，微信實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放搜一搜和看一看，內(nèi)容搜索的下一步一定是商品搜索和發(fā)現(xiàn)，這樣的開(kāi)放，對(duì)于即便沒(méi)有任何粉絲的小程序來(lái)說(shuō)，也可以通過(guò)算法推薦被更多用戶發(fā)現(xiàn)。而后續(xù)又開(kāi)放的公眾號(hào)推文可以通過(guò)圖文鏈接打開(kāi)小程序，也給小程序在內(nèi)容中的展示給了更大的機(jī)會(huì)。而恰恰現(xiàn)在很多做電商的都是有小程序店鋪，小程序店鋪直接就植入公眾號(hào)圖文中。甚至內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的圖文廣告商品插入模式，目前可選的以電商單品為主，可是商品從哪里來(lái)?難道只能是京東自營(yíng)么?微信的格局不會(huì)這么狹隘。