毫不夸張地說，海報(bào)在整個(gè)裂變活動(dòng)中的重要性，至少占了 70% 以上。

為什么這么說呢?我們來簡單做個(gè)分析。

在朋友圈看到海報(bào)的人，和看文章標(biāo)題一樣，平均點(diǎn)開的動(dòng)作一般不超過 0.5 秒，這時(shí)候如果他對(duì)看到的信息不感興趣，會(huì)馬上關(guān)掉海報(bào)，跳出。

如果看到令他感興趣的東西，一般會(huì)多看兩眼，停留時(shí)間延長 3 秒左右。3 秒內(nèi)會(huì)馬上做出決斷，要不要參加這個(gè)活動(dòng)，買還是不買這個(gè)東西，然后他會(huì)再花 2~3 秒的時(shí)間去找海報(bào)上的其他輔助信息，來幫他做出決斷，整個(gè)過程耗時(shí) 8 秒左右，一般不會(huì)超過 10 秒。

如果你的海報(bào)不行，即使你擁有非常多的資源，效果也會(huì)大打折扣。

所以在做裂變海報(bào)時(shí)，不僅僅要把它當(dāng)做是一個(gè)海報(bào)去做，而是要思考海報(bào)中的每一處要點(diǎn)，這很考驗(yàn)運(yùn)營者的信息搜索、獲取、篩選和整合能力。

裂變海報(bào)的設(shè)計(jì)目的就是讓用戶知道活動(dòng)，參與活動(dòng)，但用戶是否在看到海報(bào)后立即采取行動(dòng)，就看海報(bào)的內(nèi)容是否能觸發(fā)用戶的心理。

裂變海報(bào)設(shè)計(jì)6要素

(1)主標(biāo)題：主標(biāo)題是海報(bào)的核心，用戶看到海報(bào)的第一眼就需要吸引用戶的注意，打動(dòng)用戶內(nèi)心，深度挖掘用戶痛點(diǎn)，聚焦痛點(diǎn)細(xì)節(jié)，并放大。

(2)副標(biāo)題：痛點(diǎn)傳達(dá)的是用戶的需求以及潛在需求，在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)一般作為主標(biāo)題，副標(biāo)題對(duì)主標(biāo)題進(jìn)行細(xì)節(jié)描述和補(bǔ)充，描述問題時(shí)要具體，同時(shí)提供你的解決方法，可以更有效的吸引用戶。

(3)獎(jiǎng)品圖片：通過利益來引導(dǎo)用戶立即參與活動(dòng)，常見的獎(jiǎng)勵(lì)形式包括：實(shí)體書籍與虛擬獎(jiǎng)品，通過精美的實(shí)物展示圖，提升用戶對(duì)于獎(jiǎng)品的認(rèn)知與價(jià)值。

(4)獎(jiǎng)品內(nèi)容：賣點(diǎn)描述的是解決某一場景下的問題，基于用戶需求，幫助用戶解決困境，或提供解決問題的思路，可以瞬間讓用戶獲得認(rèn)同感?？梢詮漠a(chǎn)品的質(zhì)量(無毒)、需求量(當(dāng)季網(wǎng)紅產(chǎn)品)，從用戶角度思考問題才更能讓用戶獲得認(rèn)同感。

(5)信任背書：很多品牌或企業(yè)在做裂變活動(dòng)時(shí)都更青睞于信任背書，尤其是以知識(shí)付費(fèi)為主的品牌或企業(yè)，會(huì)在海報(bào)中展示一些著名講師或行業(yè)專家的形象，利用行業(yè)大咖做品牌的信任背書，吸引用戶參與活動(dòng)。

(6)緊迫感(稀缺感)：物以稀為貴，這個(gè)道理亙古不變。在海報(bào)中突出限時(shí)、限量、限免、價(jià)格錨點(diǎn)、倒計(jì)時(shí)等，就可以很好地給用戶營造出一種緊迫感，讓用戶可以快速采取行動(dòng)。

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