1 微信營銷定位

紅酒行業(yè)作為一個文化韻味比較濃厚的品牌，秉承將更多文化產品帶入大都市、為品質之城貢獻綿薄之力的理念。微信二級分銷系統(tǒng)用戶量中白領與商務人士占比近半，因而公眾號的目標粉絲群體鎖定在追求高品質生活的白領人士和中高端收入的商務人士，以女性為主。通過每天推送紅酒百科知識、紅酒品類介紹、紅酒養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關注。同時根據在推送的內容中添加產品銷售鏈接進行銷售，例如在介紹紅酒美容養(yǎng)顏的文章中添加上淘寶網店的銷售鏈接，引導粉絲進入淘寶網店下訂單購買產品。

公眾號采用自媒體與電商相結合的運營模式。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對紅酒的的認可度，以口碑帶動微信二級分銷系統(tǒng)電商新渠道的拓展。從而達到既賣得出產品，客戶關系又較為穩(wěn)固的效果。

2 微信營銷效益

通過建立一對多的公眾賬號，就相當于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺。公司與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對于客戶關系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當今營銷賣產品就是賣服務，微信能夠讓企業(yè)與消費者之間建立信任基礎，促發(fā)重復性消費和對品牌的高度忠誠。微信將為移動互聯(lián)網時代構建一條潛力無限的電子商務銷售渠道。

3 微信營銷預算

微信營銷預算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護，包括內容的發(fā)布、供應商消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預算，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民幣 元計算。第二部分預算為推廣成本，根據投入周期的多少和時間長短計算，一般情況下時間均按月計算，例如下表的五周期預算統(tǒng)計。

4 微信營銷內容策劃

根據產品分類將每天推送給消費者的信息劃分為紅酒常識、美容功效、文化底蘊三個部分。每條圖文內容均包括封面圖片、自定義標題、文章插圖、購買鏈接。購買鏈接可選設置為淘寶網店、騰訊拍拍網店(未來微信官方整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式在線支付)、公司官方獨立網店(需申請鏈接白名單)。單條圖文信息由產品介紹、營養(yǎng)功效構成，文內插入產品實物圖、紅酒效果圖、生產基地介紹圖等。每周可選插推一條產地文化的信息，節(jié)假日插推銷售紅酒產品的信息。

5 開通微信公眾賬號